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欧莱雅新CEO上任 打造中国成全球第三大市场
发布时间:2011-7-26 0:00:00 作者:admin 浏览次数:0
 

在华13年以来 欧莱雅(中国)首次进行最高管理团队架构的调整 长期身兼总裁和董事总经理二职的盖保罗继续担任总裁 而原欧莱雅大众化妆品部欧洲区总裁贝瀚青则被任命为欧莱雅(中国)CEO 值得注意的是 中国市场在2009年由欧莱雅全球第七大市场攀升为第五大之后 今年又将成为仅次于美国和法国的第三大市场 预计销售额将突破100亿大关 而若其收购雅芳的传闻果真坐实 赶超在华最大对手宝洁 成为中国第一大化妆品公司的愿望不日即可实现

欧莱雅中国成全球第三大市场

这就像一辆双人自行车 如果两人不一致 车子就走不了 盖保罗如此形容总裁和CEO的分工 称其将负责对外关系及重要决策 贝瀚青则具体负责生意运作 而在贝瀚青任欧莱雅比利时 西班牙和美国的大众化妆品部总经理 欧莱雅德国董事总经理 并最终负责欧莱雅整个大欧洲区的大众化妆品业务期间 现年60岁的盖保罗已引领中国市场实现13年的高速增长 2009年更实现销售81.8亿元 较1997年增长近45倍

据欧莱雅中国副总裁兰珍珍透露 按照今年上半年的数据 中国区已超越德国和意大利 成为第三大市场 预计销售额将突破100亿元 正是这样迅猛的市场发展 让欧莱雅集团C EO安巩表示 从这个重要市场的特殊性和复杂性 从工作量和高速发展的强度考虑 我们决定将总裁和C EO的职能进行分离

数日前公布的欧莱雅集团第三季度财报则显示 其销售额同比增长5.8% 达48.5亿欧元 其中西欧同比增长1.5% 北美增长3.8% 亚太则激增11.5% 其中奢侈化妆品同比增长5.7% 专业美发产品增长2 .9% 大众化妆品则增长6.5%

若收购雅芳成功 有望超越宝洁

在集团销售稳增的背景下 是否通过收购雅芳实现外延型增长成为业界最关心的话题 外媒消息显示 欧莱雅可能以每股44美元以上的报价收购雅芳 溢价超过33% 总金额将达190亿美元 安巩在发布财报的同时拒绝对传言置评 但称对收购提议持开放态度 盖保罗也表示 如有确实的消息会首先通知媒体

有分析师认为 雅芳的净负债率非常低 且持有法国药企赛诺菲安万特相当一部分股票 具有相当吸引力 此次收购消息甚嚣尘上 也有称欧莱雅已从各方购入相当比例的雅芳股票 手握重要筹码

一旦收购成功 将首先对欧莱雅中国市场产生重大影响 从去年化妆品市场数据看 宝洁以132.32亿销售额 19%占有率位列第一 欧莱雅以81.78亿销售额 11.7%占有率名列亚军 若以今年欧莱雅百亿的预期营收 加上雅芳25亿的规模(09年营收数据 今年应有所下降) 与化妆品业务增速偏缓的宝洁比拼 欧莱雅登上冠军之位似乎指日可待 在日化专家李贵君看来 新设C E O可增强决策的自主性 组织架构上的变动与占据中国日化冠军宝座的目标不无关系

不过欧莱雅本身产品线就很丰富 高中低档并不欠缺 收购雅芳在产品线上并没多大影响 李贵君表示 日化专家林岳也认为 欧莱雅本身的渠道发展较成熟 且对中国式直销理解也不深 不大可能走直销渠道 二者兼容性不大 整合起来会比较困难 但看看上周刚刚进驻淘宝的欧莱雅 和去年就闷声在淘宝开设旗舰店的宝洁 或许渠道的全面拓展在今天是 一切皆有可能


 
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